Suoraan sisältöön
Suomen ulkoasiainministeriö

Suomen suurlähetystö, Kööpenhamina: Team Finland

SUOMEN SUURLÄHETYSTÖ, Kööpenhamina

Puh. +45-3313 4214
S-posti: sanomat.kob@formin.fi
Dansk | Suomi | Svenska | facebook | 
Kirjasinkoko_normaaliKirjasinkoko_suurempi
 
Uutiset, 2.9.2016

Suomalaisfirmat testasivat uudenlaista vientimarkkinointia Kööpenhaminassa

Kööpenhaminassa toteutettiin 25.-27.8 uudenlaista vientimarkkinointia testannut Citywo(men)-performanssi, johon osallistui joukko suomalaisyrityksiä.  Esityksessä yhdistettiin kulttuuria ja kaupallisuutta tuoreella tavalla ja se oli tekijöidensä mukaan "häpeilemättömän kaupallinen".

Gruppen Fyra
Gruppen Fyra tanssi Illums Bolighus-tavaratalon näyteikkunoissa Kööpenhaminassa 25.-27.8.2016

Suomalaisella Gruppen Fyra-tanssiryhmällä oli epätavallinen näyttämö Citywo(men)-performanssilleen 25.–27. elokuuta. Ryhmän tanssijat ja vierailevat suomalaiset taiteilijat esiintyivät Kööpenhaminan kuuluisan Illums Bolighus –tavaratalon näyteikkunoissa.

Suomalaisilla designtuotteilla oli keskeinen rooli performanssissa. Ikkunoissa oli koko ajan esillä suomalaisia tuotteita ja tanssijoilla päällään suomalaista muotia. Tanssijat muun muassa söivät ja joivat Iittalan,Fiskarsin ja Tonfisk Designin astioista ja pukeutuivat Andiatan, Lovian, Noolanin, R-Collectionin sekä miesten vaatteita valmistavan FRENNin sekä alusvaatteisiin erikoistuneen Mähöne Brothersin vaatteisiin.

Ikkunoiden lavastus ja tavaroiden paikat vaihtuivat muutaman tunnin välein. Lavastuksen suunnitteli Kööpenhaminassa asuva suomalainen kuvataiteilija Mari Keto, joka käytti prosessiin yli kaksi kuukautta.

Ikkunoiden vaihtuvissa näyttelyissä nähtiin muun muassa Plantuin älypuutarharatkaisuja, Marita Huurinaisen kenkiä, Iskun toimistohuonekaluja, sekä Kasperin nahkalaukkuja.  Yhdellä seinällä oli Kedon langasta muotoilema kaupungin siluetti viittauksena esityksen Citywo(men)-nimeen.

Teoksen äänimaiseman suunnittelevat muusikot Teemu Mustonen ja Lauri Kallio Metropolia ammattikorkeakoulusta.

Esa Alanne, Esa Alanne
Suomen Tanskan kulttuuri-instituutin johtaja Esa Alanne oli esityksen vierastanssija. Kuva: Sini Pesonen

Vierailevana tanssijana esityksessä toimi Suomen Tanskan kulttuuri-instituutin johtaja, tanssija ja koreografi Esa Alanne.

Alanne toteaa, että brändien läsnäolo Citywo(men)-tanssiteoksessa ei laskenut teoksen taiteellista tasoa. Tanssijat tarvitsivat esitykseen vaatteet päälleen ja rekvisiitan ympärilleen joka tapauksessa. "Teos ja brändit tukivat toisiaan. Teos on tarina ja brändit olivat osa kerrottavaa tarinaa!” , Alanne huudahtaa.

Alanteen mukaan tempaus on ensimmäinen kerta, kun suomalaistuotteita markkinoitiin ulkomailla näin voimakkaasti kulttuurikärjellä.

Pieni ja ketterä satsaus yrityksiltä

Finpron Creative Industries-ohjelma, joka tukee luovien alojen kansainvälistymistä, osallistui tapahtuman rahoittamiseen. Projektissa toteutetaan Finpron mukaan aivan uudenlaista markkinointia:

Isku
Ikkunoiden lavastus vaihteli muutaman tunnin välein. Kuvassa Iskun toimistohuonekaluja.

"Projektissa mukana olleet suomalaisfirmat pääsivät mukaan suhteellisen pienellä ja ketterällä satsauksella. Esityksestä syntyy julkisuutta, kuvamateriaalia, videota ja tekstiä, joita firmat voivat käyttää omassa markkinoinnissaan myös jatkossa. Esitystä on myös mahdollista kopioida esimerkiksi kansainvälisten vientimessujen yhteydessä. Samantyyppisellä performanssilla voitaisiin luoda lisäarvoa ja julkisuutta monissa eri yhteyksissä", toteaa Finpron Kööpenhaminan toimiston edustaja, neuvonantaja Pirjo Hamnström.

Esityksen formaatti antaa Hamnströmin mukaan hyvät mahdollisuudet eri alojen toimijoiden tuomiseen yhteen. Muotoilu ja ruoka täydentävät luonnollisella tavalla toisiaan. Kööpenhaminassa kuukausi sitten ravintolan avannut suomalainen hampurilaisketju Friends & Brgrs tuli mukaan esityksen toteuttamiseen nopealla aikataululla ja jatkosuunnitelmat markkinointitempauksista kulttuurin parissa ovat jo selvillä.

Citywo(men)
Tanssijat söivät aamupalaa Tonfisk Designin astioilta toisen esityspäivän aamuna.

Hamnström jatkaa, että suuri osa Kööpenhaminan esitykseen osallistuneista yrityksistä on aiemminkin osallistunut Finpron järjestämiin vientitapahtumiin eri puolilla maailmaa. Kööpenhaminan tapahtuma saattaa Hamnströmin mukaan avata tärkeitä ovia mukana oleville designyrityksille. Tapahtuman pääsponsorina toiminut Iittala on jo vahvasti näkyvillä tavaratalossa.

Voimme olla todella ylpeitä suomalaisista brändeistämme!" Hamnström sanoo.

Teksti ja kuvat: Veera Weisdorf

Lisätietoa esityksen taustavoimista:

Suomen Tanskan kulttuuri-instituutti
www.finin.dk
Suomen Tanskan kulttuuri-instituutti kuuluu Suomen kulttuuri- ja tiedeinstituuttien verkostoon. Instituutti on toiminut aktiivisesti suomalaisen kulttuurin asiantuntijana Tanskassa vuodesta 1991. Instituutilla ei ole omaa näyttelytilaa vaan se tekee poikkeuksetta kaikki projektinsa yhdessä paikallisten yhteistyökumppaneiden kanssa.

Finpro Oy
www.finpro.fi
Finpro auttaa suomalaisyrityksiä kasvamaan ja menestymään kansainvälisillä markkinoilla, hankkii Suomeen ulkomaisia investointeja ja lisää ulkomaisten matkailijoiden virtaa Suomeen. Suomalaisten yritysten kasvun tukemiseksi Finpro operoi Team Finland -kasvuohjelmia. Ohjelmissa pyritään erityisesti pk-yritysten viennin kasvuun ja kansainvälistymisen nopeuttamiseen.

Lavastaja, kuvataiteilija Mari Keto
www.mariketo.com
Kööpenhaminassa asuvan ja työskentelevän Mari Kedon kulttuurien historioista ja popkulttuurista kumpuavat monitasoiset ja huumoria ja ironiaa yhdistävät työt tutkivat arvojen ja kulutuksen välistä rajaa.

Tulosta

Päivitetty 8.9.2016


Team Finland -uutiset

© Suomen suurlähetystö, Kööpenhamina | Tietoa palvelusta  | Yhteystiedot